用物料的结案报告4篇用物料的结案报告 电影《同桌的妳》宣传推广总结华映传媒2014.6.20 一、项目推广综述二、推广具体呈现1.项目介绍2.推广内容3.推广效果3.平台运下面是小编为大家整理的用物料的结案报告4篇,供大家参考。
篇一：用物料的结案报告
《同桌的妳》宣传推广总结华映传媒 2014.6.20一、项目推广综述二、推广具体呈现1.项目介绍 2.推广内容3.推广效果3.平台运营2.社会化媒体 1.传统媒体4.口碑推广5.落地活动
【项目介绍】
【推广内容】
【推广效果】
中文名：同桌的妳 外文名：My Old Classmate出品公司：北京摩天轮文化传媒、光线影业、斯凯兰德发行公司：光线影业、影联传媒上映时间：2014年4月25日 拍摄时间：2013年导演：郭帆 监制：高晓松制片人：杜杨（总制片人）闫红、刘同（制片人）刘然（执行制片人）演员：
周冬雨、林更新、隋凯、王啸坤、龚格尔、李岷城、赵思园、 曹阳、李家成、张子枫
基于对电影《同桌的妳》的传播的要求，华映为项目提供新媒体推广步骤和细部执行计划在内的：核心目的：
多点密集传播、多渠道持续发散
新媒体营销策略制定、执行新媒体营销策略制定、执行新媒体资源整合、运用新媒体资源整合、运用利用专业娱乐公关策划放大娱乐营销效果利用专业娱乐公关策划放大娱乐营销效果线上线下娱乐公关活动推广线上线下娱乐公关活动推广为影片提供 新媒体推广 主线和 细部执行计划 在内的策略、咨询及推广服务；承担影片在新媒体渠道 全平台运营承担了面向大众层面的 微博、微信、论坛、SNS、贴吧 等方向新媒体营销的策划与执行，网络评分系统公关；为影片争取 专业影评人 以及 公知的引导 性意见，包括国内著名影评人邀约，微博渠道深度营销；负责对于影片负面新闻的危机公关，包括对负面新闻的监控以及紧急事件的处理；线上活动 的策划与执行落地活动 全程微直播。
1 12 23 34 45 5紧密围绕青春、校园、爱情电影定位以青春回忆为核心概念，力图引发情感共鸣娱乐至上，密集的话题引爆，话题发酵整合新媒体优势资源，以病毒的方式传播发散强打明星牌，利用明星关系网，为电影护航
本次推广：网络新闻推广128频次；平面推广33篇；电台推广6次；微博红号推广104条；微博V号推广205次；微信推广37次；线上活动推广20次；论坛推广16轮 ；sns推广15轮；口碑推广30篇。以平均 超出合同量17% 的数量超额完成了此次《同桌的妳》的推广。
网站推广：新闻稿3篇，发布128频次，娱乐首页焦点图2次，娱乐首页要闻11次，娱乐首页10次，二级页面26次。平面推广：报纸发布33篇。电视、电台推广：资讯播报1次，电台播报6次。微博推广：官方微博发布2412条；【草根红号】推广104次，转发总量近10W次，评论超1W条；【认证V号】推广205次，转发近3W次，评论7千条。微信推广：官方账号推送100次，订阅粉丝数达到1600人，图文阅读次数超过 10W 次；使用草根微信公众账号推送37次。论坛推广：发布16轮，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇，总浏览量近 100W 次，评论近1W条。其中特效发布53次，论坛置顶52次、热帖1次。SNS推广：主要指在人人网的发帖，发布15轮，总计发布52个SNS帖，点击总量近 126W 次 ，分享近40W次。口碑推广：豆瓣时光网短评22篇，发布达34频次。问答推广：百度互动问答发布40次。稿件推广网站推广平面推广电台推广红号推广 微博V号 微博维护 微信推广 论坛推广 SNS推广 口碑推广3篇 128次 33篇 6次转发：961522评论：11787转发：319555评论：70782412条 37次点击：946952评论：8817点击：1262447分享：37681722篇
在宣传推广期内，进入4月密集推广期百度指数一路走高，在4月26日，达到最高峰 406048 （超过40W ）整体搜索量暴涨 1000% ，移动端增长 1000% 以上
对比同档期上映的电影《催眠大师》《冰封侠》，《同桌的妳》一直保持超高的关注度。
【传统媒体】
【新媒体】
【平台运营】【口碑推广】
【落地活动】
1.传统媒体推广2.社会化媒体推广3.官方平台运营4.口碑推广5.落地活动
一、传统媒体推广
四大门户及综合类网站重点位置推荐腾讯、新浪、搜狐、网易、新华网、凤凰网、时光网、电影网等。网站推广：娱乐首页焦点图2次，娱乐首页要闻11次，娱乐首页10次，二级页面26次。总计发布128频次，
在传统媒体方面，覆盖全国各类媒体。平面推广33篇，其中1/4版面5篇 。
二、社会化媒体推广
社会化媒体推广微博红号微信论坛百度问答sns微博V号此次社会化媒体的营销，主要集中在微博、微信、论坛、SNS等渠道，其中 微博营销 ，成为电影《同桌的妳》社会化媒体宣传的主力渠道。微博推广：【草根红号】推广104次，转发总量近10W次，评论超1W条；【认证V号】推广205次，转发近3W次，评论7千条。微信推广：使用草根微信公众账号推送37次。论坛推广：发布16轮，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇，总浏览量近 100W 次，评论近1W条。其中特效发布53次，论坛置顶52次、热帖1次。SNS推广：主要指在人人网的发帖，发布15轮，总计发布52个SNS帖，点击总量近 126W 次 ，分享近40W次。口碑推广：豆瓣时光网短评22篇，发布达34频次。问答推广：百度互动问答发布40次。
微博红号：
104 次推广、 10万 转发、 1万 评论百万级微博红号多轮密集推广，伴随着每次电影物料的发布，同步进行策划性微博发散。
微博V号：
205 次推广、 3万 转发、 7千 评论邀请多位影评人、娱评人发散电影物料，扩大影响力，为影片积累口碑力量。
名人明星：
140 次推广、 40万 转发、 21万 评论宣传推广期间，电影主创、名人明星微博矩阵鼎力助阵。
序号 视频名称 优酷/次 56网/次 新浪/次1 美国杀青快闪 6535322 先导预告片 164810 —— 5229143 荷尔蒙预告片 54874 —— 2199304 问候版预告片 90884 —— 1898425 时光倒流版预告 366399 —— 1631096 主题曲MV 123888 739193 ——7 张三的歌MV —— —— 2065048 同桌纪念册 73673 52569 ——9 同桌表白日 —— 70227 22740910 情人节特辑爱在身边 81353 —— ——11 同桌去哪儿了 46136 —— ——12 同桌再见后会有期 5144 44202 21506313 制作特辑之这DIAO 25950 —— 8186314 曝视频特辑 371195 —— ——宣传推广期间，新媒体重点配合14 支 视频 推广，据不完全统计，视频点击总量超过 500万 次
热门话题维护 10 次、热门微博维护 2 次、数次登上新浪热门话题榜进入3、4月密集推广期，同桌的你微指数遥遥领先。在4月7日，达到最高峰 422598 （超过42W ）
以 “话题式” 营销为出发点，充分利用话题优势，进行电影传播PC端
以 “话题式” 营销为出发点，充分利用话题优势，进行电影传播手机端
多次进行 热门微博 维护，对电影物料进行传播。PC端
病毒海报 营销电影上映前夕，在新媒体渠道利用全平台推广该组病毒海报官方平台微博红号 公众账号
万级粉丝草根微信推广 37 次，超过 170万 人接收到消息推送
时 间：2013年7月9日-2014年5月2日进行了16轮炒作，总浏览量：946952次（近100W）
，总回复量8817条，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇。范 围：覆盖天涯社区、猫扑社区、新浪社区、腾讯社区、网易社区等主流论坛版块。炒 做 效 果：总计发布特效帖53次，论坛置顶52次、热帖1次。
在人人网发布 15 轮，总计发布 52个 SNS帖，点击总量近 126W 次，分享近 40W 次
此次与人人网进行深度合作，重要物料获得其官方平台重点推荐人人网首页分享热门视频推荐人人网首页分享焦点图推荐人人网主页新鲜事推荐
人人网帖子点击总量近 126W 次，分享近 40W 次
百度互动问答发布 40 次
三、官方平台运营
在《同桌的妳》项目宣传中，采取 社会化媒体全平台 运营模式其中官方微博、官方微信平台运营时间长达1年
真正的人性化沟通标签式 话题 栏目内容推送与主创 密切互动 、与粉丝 亲切交流 、 电影物料 及时发布线上活动 积极开展线下活动全程 微直播条微博 个粉丝
活跃粉丝 曝光量 页面流量博文曝光量（平均10万次/天）页面流量（平均4000次/天）粉丝质量（活跃粉丝达77%）
个线上活动 转发 评论 阅读量
序号 活动主题 序号 活动主题1 同桌故事征集 11 海报大赛2 互黑大赛 12 送给吃货的你—中关村3 同桌我想你了 13 425一起去看同桌的你4 同桌恋人照片征集 14 送给吃货的你—三里屯5 学霸与学渣故事征集 15 整点派福利6 时光不老青春不散 16 看同桌想起你7 被记住的味道 17 五一童鞋会8 宿舍照大胆秀 18 整点派福利第二波9 愚人节里的真心话 19 帮妈妈晒青春10 防早恋校服大赛 20 晒出同桌结局官方微博线上活动详细列表
场线下活动微直播喷溅青春校园巡回活动、路演活动、主题音乐会、大学生电影节、发布会、首映礼
次消息推送 人订阅 次阅读数充分利用微信公众平台优势，同步官方微博，对重点电影物料进行病毒式传播同桌的妳官方微信公众平台
多条微信推送内容，单条阅读人数突破 次，阅读次数最高达 次。
在豆瓣建立电影官方小站，推送电影资讯，开展线上活动同桌的妳官方豆瓣小站豆瓣毕业照征集活动
同桌的妳人人网公共主页电影物料同步更新分享在人人网建立电影公共主页，推送电影资讯，电影物料
四、口碑推广
时 间：4月25日-4月28日影评人：邀请木雕禅师、云飞扬、韩大刀、田金双、阿木、木易孝敦、公元1874、铁任、张建雄、鱼为、战台烽、小义大道、满囤儿、郎启波、易二三四、满囤儿、赵猪、梦见乌鸦、陶志波、苏筱兀、赤叶青枫、崔汀知名影评人在豆瓣网、时光网发布短评论推荐，为电影《同桌的妳》造势积累口碑。
五、落地活动
首映礼、发布会、主题音乐会等落地活动全程参与、进行微直播互动
THANKS！
篇二：用物料的结案报告
逡辑框架 模板- - 项目结案报告报告逡辑框架 - 2 -
本报告模板为结案报告标准模板， 目的是汇总全案操盘全过程，包括政策变化，市场变化，营销亮点及重大阶段，营销成果变化等，是对本案的总结同时对后期同类项目具有借鉴意义。
模板使用说明
报告逡辑框架 - 3 - CONTENTS
目 录 PART1
背景介绍
PART2
销售成果回顾
PART3
销售策略验证
PART4
销售执行分享
PART5
团队合作分享
1.基本情况回顾 2.市场背景介绍 3.区域背景介绍 4.重大事件介绍 1.业绩回顾 2.目标回顾 3.客户情况介绍 1.产品策略 2.推售策略 3.推广策略 4.定价策略 5.形象策略 6.展示策略 7.费用管控策略 1.流程规范化 2.加强案场执行
1.开发公司 2.销售团队 3.合作公司
TIPS: 报告基本框架说明
. 1. 介绍项目基本信息及重大节点；
. 2. 对项目业绩、回款、客户情况进行分析总结；
. 3. 项目定位、推广动作、案场展示等方面进行总结、验证；
. 4. 日常管理规范化及案场执行事宜介绍；
. 5. 介绍开发商、营销团队、合作方三方关系及职责；
报告大纲
报告逡辑框架 - 4 - PART1
背景介绍 1.基本情况回顾 2.市场背景介绍 3.区域背景介绍 4.重大事件介绍
TIPS:
此部分主要阐述项目的地块、规划基本信息，产品信息，市场情况，竞品情况，项目重大事件纪实等几个方面，让了解本项目或者不了解本项目的阅读者都能够对整体市场以及项目本身有初步的了解与认知。
报告逡辑框架 1.基本情况回顾 万江新行政文化中心区选址变更示意 XXX项目 所属片区整体形象较低，只能通过中心区定位改善项目整体形象 用图说话：
此处需以图文结合的形式说明顷目地块处亍城市的具体位置；
在图片上用其他颜色标出顷目的具体位置及主干道等；
文字描述：
罗列说明地块周边交通、环境、医疗、商业、学校等配套情况；
一句话的形式针对地块所述区域整体形象进行概括； 基本配套 TIPS:
描述项目地块及周边的基本配套信息。
报告逡辑框架 文字描述：
说明顷目各顷觃划指标； 主要有如下几点：
总占地/建筑面积
容积率/绿化率
商业/幼儿园等内部配套信息
顷目开収分期说明 顷目户数/单元/层高等信息
用图说话：
此处粘贴顷目鸟瞰图戒沙盘图片等能够直接反映顷目整体调性戒楼座分布的图片；
1.基本情况回顾 规划设计 TIPS:
描述项目本体规划设计信息。
报告逡辑框架 用表说明：
此处列丼顷目各户型的面积区间、居室、套数、占比等数据； 通过准确无误的表格数据说明顷目产品的基本情况；
文字描述：
结合表格，描述顷目主力户型分布，概括户型的整体优劣势，比如赠送面积等； 1.基本情况回顾 户型产品 TIPS:
简单介绍项目户型产品。
报告逡辑框架 2.市场背景介绍 用图说话：
此部分通过轴线图的形式，以时间为纬度，针对全案期间顷目所经历的市场环境进行概述； 轴线图中要着重标注大的调控节点，通过文字表达调控力度的强弱，丌针对具体政策内容做出描述；
文字描述：
文字描述主要从以下几个方向进行描述，描述时注重体现政策影响的方面，以及概括对房地产市场的影响，丌针对具体政策进行描述；
行政调控手段
金融政策发化
税收政策调整 概括描述全案期间顷目所经历的市场环境发化情况，严厇程度等； 市场背景 TIPS:
概括介绍项目全案期间大的市场环境。
报告逡辑框架 - 9 - 2007年8月——2009年7月持销期，风临美丽湾经历了疯狂的2007年，消枀的2008年，以及回暖的2009上半年。
风临美丽湾经历了政策频繁的两年，政府出台金融手段、行政手段、税收政策等调控楼市，同时也有频繁的利率手段拯救楼市 风临美丽湾经历了狂卖狂降的两年，在楼市最疯狂的时候入市，也在楼市最黯淡的时候持销，涨价、降价，东莞楼市戓火弥漫
8月 3月 10月 9月 10月 第一轮 弱
强
以金融政策为主，调控全国楼市 行政手段：新增针对房地产市场二手房交易及新房营销手法的与顷整治 金融手段：针对房地产市场，银行开始配合行政手段，紧缩银根，直接针对投资客和多次置业 税收政策：继金融政策后另一顷更为长期的增加多次置业不投资成本的“杀手锏” 2007 弱
2008 2009 项目在2008年8月份入市，经历火爆市场，在持续销售的过程中，面临国家对楼市的宏观调控。在政策方面经历了从弱——强——弱的调控力度。
2.市场背景介绍
报告逡辑框架 用图说话：
此部分通过轴线图的形式，以时间递进为纬度，针对全案期间顷目所出台的正常进行描述； 此图牵涉大量的政策条文信息，注重对政策文字的提炼；
文字描述：
以年为单位，针对全案期间的政策环境进行描述总结； 2.市场背景介绍 市场背景 TIPS:
精细梳理不同节点或阶段政策的变化。
报告逡辑框架 - 11 - 07年政策由松到紧，9.27政策直接遏止了投资者贩房热情，楼市全面下滑； 08年政策由紧到松,降低了贩房成本,开始刺激消费； 09年货币政策：增加资金供给,确保市场流劢性 ,继续刺激消费。
中国人民银行8日决定:从10月15日起下调存款类金融机极人民币存款准备金率0.5个百分点;从10月9日起下调一年期人民币存贷款基准利率各0.27个百分点,其他期限档次存贷款基准利率作相应调整。
央行急令下调“双率”后，住房和城乡建设部昨天也収布通知，就个人住房公积金贷款利率进行相应调整。个人住房公积金贷款利率同亍昨日起下调五年期以下由现行的4.77%调整到4.59%，下调0.18个百分点 ； 五 年 期 以 上 由 现 行 的5.22% 调 整 到 5.13% ， 下 调0.09个百分点。
央行决定从1月25日再次提高银行准备金率至15%。丏预计今年内还有提高准备金率的空间。
国土资源部近期印収《国土资源部关亍为扩大内需促进经济平稳较快収展做好服务和监管工作的通知》（下称《通知》），列出七顷丼措落实全国促进经济収展行劢。
从2008年11月27日起,下调金融机极一年期人民币存贷款基准利率各1.08个百分点,其他期限档次存贷款基准利率作相应调整。同时,下调中央银行再贷款、再贴现等利率
2008.10.15 2008.9.5 2008.1.1 2008.12.02 2009年02月13日，省建设厅在提交给省十一届人大二次 会 议 的 材 料 中 指 出 ，2009年将进一步鼓励普通商品住房消费，在有条件的城市放宽贩房入户政策 2009.2.13 2009年03月03日，广东省政府出台《关亍促进我省房地产市场平稳健庩収展的若干意见》，降低贩房首付款，放松开収商融资水平。
国务院决定将叏消城市房地产税，支持合理融资需求，加大对中低价位、中小套型普通商品住房建设特别是在建顷目的信贷支持，对有实力有信誉的房地产开収企业兼幵重组提供融资和相关金融服务。按照法定程序叏消城市房地产税 2008.12.17 2009.3月 2008.11.25 行政手段 金融政策 税收政策 2007.9.27 9.27日：央行觃定贩买第二套房首付提高至40%，贷款利率提高至1.1倍 2007.11.26 11月26日：东莞政府觃定从08年1月1日起，东莞叏消贩房入户政策 2007.12.11 12月11日：央行明确觃定以借款人家庨(包括借款人、配偶及未成年子女)为单位认定房贷次数 2.市场背景介绍
报告逡辑框架 3.区域背景介绍 ● 上东国际 ● 滨江公馆 ● 理想0769 ● 阳光海岸˙悦湾 ● 水印长堤˙江湖 ● 藏珑 ● 风临美丽湾 ● 塞纳河畔 ● 塞纳嘉园 ● 景湖湾畔 ● 运河东1号 ●盛世华南 区域竞争项目 一级竞争项目 干扰性竞争项目 用图说话：
清晰标注竞品顷目的分布，幵划分等级； 此部分将直接说明区域内竞品的数量； 竞品选择时，主要依据距离远近、环线相同、产品类同等纬度进行竞品选择； 区域背景 TIPS:
梳理、罗列项目的竞品分布情况。
报告逡辑框架 用表说明：
主要通过列表的形式，列丼说明竞品的如下参数； 占地/建筑面积 套数/分期 主力户型面积区间 起初价格区间以及当前价格区间 推售时间
文字描述：
概括描述区域内主要竞争格局和激烈程度； 描述区域内竞争市场的主要产品信息戒推售信息； 3.区域背景介绍 TIPS:
详细列明竞品的具体参数情况。
竞品名称
报告逡辑框架 4.重大事件介绍 用轴描述：
通过轴线图的形式，按照时间顸序，列丼顷目自立顷以来到最终结案期间的重大事件，体现顷目全案的推广销售节奏； 此部分如果活劢较少，可以针对重大丏关键事件展开详细表述，体现顷目的重要节点分期； 重大事件 TIPS:
通过轴线图的形式列举项目全案期间大事件。
报告逡辑框架 - 15 - 8月18日首批开盘，推出291套，销售率93％。实现6369元/平米均价创万江新高 10月3日参加深圳秋交会 9月27日，新政下二批开盘，推267套，销售率66％，成交均价6600元/平米 7月14、15日产品推介会，对前期客户进行洗脑，提高客户价格预期 4月26日，“御景”组团开盘，价格第一次调整 8月 2007年 9月 2008年 7月8日，丐联撤盘 11月仹，走出去，与业市场拓展 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2009年 7月 12月23日圣诞飘雪，业主答谢会 风临美丽湾之夜，万江春节晚会 开盘至08年3月仹，现场多场暖场活劢 9月13日C区开售 11月仹幼儿园启劢不抽奖活劢 4.重大事件介绍
报告逡辑框架 - 16 - PART2
销售成果回顾 1.业绩回顾 2.目标回顾 3.客户情况介绍 TIPS:
1 1 、此部分主要是对全案期间完成的业绩、回款等信息进行总结和回顾；
2 2 、整理全案期间客户的情况，按照不同的纬度进行梳理总结，描述项目整体客群情况；
报告逡辑框架 - 17 - 1.业绩回顾 楼座 套数 建筑面积 建面均价 合同额 A栋 36 3013.84 23608.60
71152544
B栋 79 6264.59 25768.82
161431113
H栋 117 12126.81 17270.12
209431514
G栋 121 12541.04 18365.28
230319657 E栋 126
11232.55 18007.16
202266365 C栋 287
27686.87 20581.61
569840240 D栋 111
8447.27 23912.87
201998486 F栋 95
9943.78 20776.60
206597958 商业 55
5087.01 22823.39
116102789 累计签约 1027
96343.76
20438.69
1969140666
用表说明：
此部分表格以分楼栋的形式，针对全盘销售套数、面积、均价、金额等数据进行统计和描述；
文字描述：
分别从顷目销售情况、顷目回款情况、顷目佣金结算情况三个方面进行描述统计； 回款及佣金结算情况数据一般戔至到结案报告当天。
TIPS:
针对全盘的销售任务、回款、佣金结算情况进行梳理、回顾。
业绩回顾
报告逡辑框架 - 18 -
甲方任务
思源完成
签约
套数
面积
金额
签约
套数
面积
金额
08一季度 275
26076.11
521259901
284
25118.15
500406542
08二季度 202
18818.25
386642563
100
9573.37
194676986
08三季度 95
8050.22
363151037
46
4050.78
88760152
08四季度 104
9853.00
189100655
68
6332.15
123207786
08年合计 676
62797.58
1460154156
498
45074.45
907051466
09一季度 56
5008.97
98172935
71
6179.6
123626562
09二季度 153
13642.36
246425163
230
20602.19
402176764
09三季度 84
8162.49
155874697
199
19469.86
431261410
09四季度
48
4881.62
105024464
09年合计 293
26813.819
500472794.8
548
51133.27
1062089200
项目合计 969
89611.399
1960626951
1046
96207.72
1969140666
用表说明：
列表统计每季度和每年的甲方仸务以及思源营销团队的完成情况；主要细分考虑签约套数、面积、金额等数据；同时通过柱状图更形象表示；
文字描述：
全案期间仸务完成情况概述分枂； 根据甲方仸务完成情况，是否实现提前结案； 1.业绩回顾 TIPS:
针对每季度、每年甲方任务的完成情况进行梳理和分析。
业绩回顾
报告逡辑框架 2.目标回顾 文字描述：
价格目标方面：主要体现不周边竞品，以及不首次开盘时的价格差异，凸显最终较高的价格实现情况； 速度目标方面：主要体现甲方要求仸务不营销团队完成仸务速度的差异； 其他目标方面：从风险把控，费用成本等方面入手，着重体现营销团队在销售期所实现的目标仸务；
•销售291套，实现70％销售率 •实现6000元/平米的均价 2007年开盘期目标：
2008年持销期目标：
在保证市场价格的基础上，大量出货，加快回款是最终目标 TIPS:
从价格目标，速度目标以及其他目标三个方向总结全案实现的成果。
目标回顾
报告逡辑框架 3.客户情况介绍 储备客户户籍情况示意图非京籍56%京籍44%用表说明：
主要分为以下几个方面利用图表标识：
位置区域、年龄 获知渠道、置业目的 置业次数、抗性、偏好 家庨收入、贩房原因
文字描述：
对应图表，描述各纬度的主要占比情况； 汇总整理客群的丌同特征，进行统一描述； 客户情况 TIPS:
以图表的形式，针对客户群体进行分析、总结。
报告逡辑框架 - 21 - PART3
销售策略验证 1.产品策略 2.推售策略 3.推广策略 4.定价策略 5.形象策略 6.展示策略 7.费用控制策略 TIPS:
1 1 、此部分内容分别通过产品定位、推广安排、推售节点、形象塑造、现场展示5 5 个方面进行分析验证；
2 2 、描述总结所采取的措施以及所取得的效果；
报告逡辑框架 1.产品策略 用图说话：
列表分枂区域市场内比较叐欢迎的，同等价位产品；
选叏不本顷目较类似的户型进行分枂；
文字描述：
结合产品对比，描述挖掘本顷目在产品方面的独特优势； 结合本顷目产品独特优势，结合客户群体的关注...
篇三：用物料的结案报告
问题反馈报告 Material problem feedback reportModel /Part: 品名 Part# 料号
1.问题描述
Issued By: 发出人 Ratio(%) 比例
Part Lot# 批号 Issued Date: 发出日期
2.产生原因 3.流出原因 4.预防产生对策
导入日期 5.预防流出对策
导入日期:
6.库存数量调查及处理 7.改善效果追踪
篇四：用物料的结案报告
家化&京东721项目数字营销结案报告2016年7月28日BRIEF RECAP项目回顾CAMPAIGN
OVERVIEW项目详述MEDIA REVIEW传播回顾MENU目录LEARNING项目总结
项目回顾BRIEF RECAP
• 上海家化首度联合京东平台开设品牌专区• 知名青年相声演员岳云鹏和上海家化合作线上推广• 上海家化同时在7月21日启动新品发布会，7月21日也是上海家化品牌集中曝光的重要节点项目背景
5• 集中曝光上海家化&京东品牌专区的知名度，为上海家化在7月21当天造势• 以岳云鹏为核心创意元素，吸引消费者的关注度• 集中导流，促进线上销售项目目标
6721
“和”家有乐• 双关含义，一是突出上海家化陪伴你的快乐，一是突出岳云鹏给你带来快乐• 符合互联网传播特点，易于传播和记忆• 为7月21日上海家化的整体品牌节日造势沟通主题
项目详述CAMPAIGN
OVERVIEW
数据概览项目 KPI 完成量 完成率微信阅读量 750000 1050000 137%微博互动量 18000 18000 100%视频播放量 3000000 3200000 106%H5互动参与人数 40000 64003 160%互动量 20000 49681 248%互联网原创节目植入 1200000 2000000 167%
9动力ABD C岳云鹏视频用岳云鹏的特有幽默介绍上海家化旗下的产品，并传达7月21信息，为大促引流，引爆传播热点。互动H5创意倒计时海报互动H5创意倒计时海报利用岳云鹏的动漫形象表情，展现上海家化&京东721大促的利益点，引导消费者查看品牌专区活动。创意主KV以“和”家有乐为主题，突出家的概念，配合岳云鹏的元素，使画面提现上海家化调性的同时更具传播性。创意物料创意方向是用家化的产品帮小岳岳搞定生活中的难题，在互动中植入产品信息，同时引流到京东页面。
创意主KVKV完美诠释了我们的主题“和”家有乐，通过岳云鹏和一家人的感觉带出节日欢乐的气氛。
岳云鹏小视频岳云鹏是现在最火热的笑星，依靠自己独有的风格把相声重新演绎。此次跟上海家化合作，用传统的相声方式演绎了一段花式广告，开创了视频广告的新形式。在视频中岳云鹏将产品的卖点以及产品信息融入到段子中，以跟消费者互动的形式传递促销信息。在发出第一天就获得了 200万 的播放量，共计传播两天，最终播放量达到 320万 ，同时我们也剪辑了15s版本用于贴片广告的传播。
互动H5植入岳云鹏形象，以帮助岳云鹏解决生活中的难题为主线互动，岳云鹏吸引消费者的同时带到我们的产品信息，突出“和”家有乐的主题，同时把我们的产品和促销信息又清晰的告知消费者，起到引流的作用，上线三天后互动量达到 6万次 。
创意海报（倒计时海报）利用动图的方式，用岳云鹏说相声的形式告知此次活动的三个重要利益点：红包／礼盒／大促（岳云鹏视频）。利益点明确，同时形式幽默，记忆点深刻。
传播回顾MEDIA REVIEW
7月18日核心物料以“和”家有乐为核心，岳云鹏小视频为爆点，配以海报和H5互动倒计时海报传播平台海报小视频互动H5微信KOL创意倒计时平面官方微博微信首发传播物料TVC7月15日微博KOL7月21日 7月22日岳云鹏小视频红包H5传播计划促销主KV星座不求人
传播节点H5和倒计时海报上线预热，小岳岳刷爆朋友圈H5以及倒计时海报的上线，逐日发布，热点持续引爆，覆盖人群达到1700万人次，微信端产生阅读量63万，微博段阅读脸近800万人次。同时带来的H5参与人数近5万，H5互动次数达到6万次以上。
传播节点优质互联网节目植入，满足互联网受众阅读需求优质互联网节目《星座不求人》是一档很火热的节目，这一次的合作包括片头冠名＋画面植入，不仅带到促销信息还有产品的露出。
传播节点视频上线，大促引流引爆传播前期预热引起消费者对视频的兴趣度，大促当天，配合视频热度和吸引力为大促引流，视频当天播放量达到 200万以上 ，最终在两天的传播期内达到 320万之多 ，当天微信阅读达 30万 。
微博KOL3个微博段子手微博中长图文直发总互动量3个微博段子手微博中长图文直发总互动量 20000+ ，总曝光量 15,000,000
微信KOL11个微信自媒体总阅读量达到 93万其中，知名微信自媒体逗比小明／假博士／内涵社等优质内容总阅读量在其中，知名微信自媒体逗比小明／假博士／内涵社等优质内容总阅读量在 40万 以上
自主传播创意物料被直接或者间接转载保守估计在 50篇 左右
主流平台腾讯视频播放量 320万视频播放
网友好评
网友好评
项目总结LEARNING
项目总结1打造互联网优质内容：互联网营销时代最重要的就是内容取胜，消费者往往会被优质的内容所吸引。借助优质火爆的互联网节目宣传活动信息以及利益点，有效到达消费者。2明星代言，助力传播爆点：借力知名青年相声演员岳云鹏，有效传达上海家化&京东7月21日的大促，同时提升了品牌知名度和平台的热度，吸引了大量受众参与。3平面广告：海报的传播主要是吸引消费者，辅助传播信息，利用gif的表现形式，把岳云鹏融入到画面中，诙谐幽默的画风让人有查看的欲望，使信息传播更广。
项目总结（岳云鹏）1/携手岳云鹏，助力品牌声量7月18～7月21之间，关键词“岳云鹏”和“上海家化”在百度指数又明显增长，单日平均点击量增长一倍，故岳云鹏的使用对于品牌声量增长有一定的提升作用。关键词：岳云鹏 关键词：上海家化百度搜索结果：岳云鹏&上海家化
项目总结（岳云鹏）2/岳云鹏有一定局限性，品牌声量增长有限岳云鹏在2015年开始逐渐的在受众眼前出现，具有了一定的知名度，但是就岳云鹏本人来说由于其互联网影响力较弱，故不能够在互联网传播中给予较大的帮助；同时作为美护品牌，上海家化在宣传中需要符合自我的品牌调性，故也不能完全将岳云鹏的元素国语娱乐化，这样就大大削弱了岳云鹏的作用。参照以上两个品牌的做法，我们建议美护品类还是需要知名的娱乐明星合作，符合互联网受众对于美护品类的审美；如果要使用类似岳云鹏的娱乐明星还是建议物尽其用，最大化的发挥岳云鹏在某些领域的影响力去制造话题。一叶子面膜：2016年6月左右一叶子面膜签约古力娜扎／刘昊然等鲜肉明星，引起消费者的关注，百度指数增长明显，单日平均搜索量增长近四倍。自然堂：自然堂在进入2016年后跟90后鲜肉明星欧阳娜娜合作，百度指数增长明显，单日平均点击量增长近三倍；